内容介绍：第十章 整合营销沟通战略1主要内容整合营销沟通的含义 整合营销沟通的必要性 整合营销沟通组合的含义 信息沟通过程的基本环节 影响沟通效果的关键因素 营销沟通组合决策的基本 步骤营销沟通组合决策需考虑 的主要因素 确定促销预算的基本方法广告、人员推销、销售促进、公 共关系与直销特征对比分析2一、整合营销沟通的含义企业为了向其目标顾客群体传达一 致的、清晰与完整的产品或服务信 息而对其选择的沟通手段与