内容介绍：整合营销传播一、整合营销传播的内涵1、关于整合营销传播 整合营销传播（即 Integrated Marketing Communication，缩写为 IMC）的开展，是上 个世纪 90 年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论 界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发 达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论