内容介绍：蒙牛冰激凌营销推广策划案第一部分 环境分析 一、行业分析冰淇淋最早起源于西方权贵餐桌上冰冻的葡萄酒和其他冰镇饮 料，曾一度是西方待客的奢侈品。而现在冰淇淋已如“旧时王榭堂前 燕”，飞入了寻常百姓家。在中国，冰淇淋有着广泛的消费群，上至 毫矍老者，下至乳齿孩童无不将冰淇淋视为消暑解渴、体闲娱乐的佳 品。时至盛夏，冰淇淋市场又迎来了它的“风光”时节（新生代市场 检测机构 CMMS 数据显示：夏季人均每