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肯德基广告欣赏1.ppt

内容介绍:肯德基广告 欣赏受众群体分析? 这则广告所确定的广告对象即受众以90后为主。 ? 90后的消费特征是追究个性品味; ? 注重群体认同;时尚娱乐化倾向; ? 强调品牌归属感;消费乐观主义; ? “新奢侈主义”的消费态度; ? “选择性接受”的广告观; ? 购买决策和行为的网络化。 ? 肯德基也就是抓住了90后受众 ? 群体的特征来设计和策划这则 ? 广告,并利用网络和电视媒体 ? 来进行传播。广告诉

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