内容介绍：品牌营销1主要议题：1.为什么要打造品牌 2.品牌价值与品牌资产 3.品牌战略制定 4.品牌管理体系建立 5.企业如何打造自己的成功品牌21.为什么要打造品牌1.1从消费需求来看1、消费者需求动机升级：生存、改善、享受2、消费价值转移：产品形象物质精神功利心理质量牌子3、消费心理转变：理性感性情感31.为什么要打造品牌（续）1.2从竞争变化来看1.产品同质化严重 2.产品生命周期缩短 3.商业竞争