内容介绍：第九章 整合营销沟通管理【教学要求】了解整合营销沟通产生的背景及整合营销沟通的程 序和原则，明确顾客导向的整合营销沟通的实现方式， 掌握信息沟通整合的关键点和总体思路。【教学要点】9.1 整合营销沟通理念的提出 9.2 整合营销沟通的核心思想 9.3 整合营销沟通的具体实施9.1 整合营销沟通理念的提出IMC产生的背景? 信息可信度的下降 ? 数据库营销的成本下降 ? 大众媒体沟通的费用上升和效果