内容介绍：【引入】 案例：得意乳业因何得意 我们来对这个案例进行了解，今天，我们学习第一章第一节。【新课】第一节 营销与营销策划市场营销策划是一门复合型的学科，是由多门学科知识综合、交 文、碰撞而形成的新的应用知识体系，它秉承市场营销学的特点， 是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合，·市场营销策划既是 一门科学，也是一门经营艺术。 一、策划与营销策划 1.策划的内涵 (1)策划的定义与要素: 第一，必须有