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市场调研和市场预测.ppt
内容介绍:
市场调研和市场预测第一节 市场调研的内容和类型一、市场调研的内容 1、市场需求和变化趋势调研--市场调研的核心内容 包括:人口构成、收入水平、消费结构、产品人均拥有量或使用量、替代产品情况和国 家经济政策。要求:据此测定市场需求总量和变化趋势2、市场环境调研 (1) 市场特征调研 包括:顾客的人文特征、行为特征。要求:区分不同市场的需求差别(2) 消费者购买行为和动机调研 包括:购买方式、购买
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