内容介绍：经营佐料之五十三国际化与本土化案例背景雀巢咖啡如今已在全球 100 多个国家中销售，每年的消耗量为 17 亿杯，年销 售额达 l10 亿瑞士法郎。1994 年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三 大价值最高的品牌，价值高达 l15．49 亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。成功之道 雀巢咖啡的奇迹是怎么创造出来的？ 这首先得益于其成功的品牌传播策略。从消费者的角度看，国际品牌应该意味着一位旅行