内容介绍：第一章 市场营销概述 目的： 了解市场及其构成要素 市场营销的概念 市场营销的作用 市场营销学的发展 市场营销观念 市场营销管理过程一 什么是市场 市场的含义 市场是商品交换的场所； 市场是某种产品的所有现实及潜在买主的总和； 市场是买卖双方力量的对比； 市场是社会交换关系的总和。对市场的理解 1、市场是建立在社会分工和商品生产 基础上的交换关系 2、市场的形成要素：消费者；产品戒