内容介绍：第十一章 新产品开发策略 一、新产品的概念及种类 二、新产品开发的必要性 三、新产品开发的选择 四、新产品开发的程序 五、新产品的采用与扩散一、新产品的概念及种类 新产品是指对营销组织者来说，在功能、形态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产 品。包括以下六种基本类型： 新产品 改进型新产品 模仿型新产品 形成系列型新产品 降低成本型新产品 重新定位型新产