内容介绍：市场营销学复习要点第一、二章 市场及市场营销的概念：市场:是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求总和。 市场=消费者+购买力+欲望市场营销：是指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交货为现实交货的一系列活动和 过程。市场营销的最终目标是“满足需求和欲望”； “交换”是市场营销的核心， 交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和 六种市场营销哲学的特征：1.生