内容介绍：CI 调 查 报 告刘静星巴克星巴克的理念识别（MI）?品牌文化追溯“品牌本位论”认为：品牌不仅是产品的标识，而且有自己的内容，是其基本内容的标识， 品牌是代表特定文化意义的符号。星巴克的“品牌人格谱”就是将星巴克文化从多个角度进行特定注 释的“符号元素”集合。?品牌定位星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅 力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和